搜狐里约奥运战略：一堂面向营销界的“公开课”一晃又一个奥运年到来。今年8月，第31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举行。每届奥运会、世界杯这样的体育盛事，都是营销界的狂欢。

　　今年尤甚。可以说这是真正的移动互联时代的首届奥运会，在移动互联的背景下，各大品牌如何借力体育盛事进行营销，会有哪些酷炫的玩法，将品牌精神传递给目标客群。这些都是黑马哥关注的点。

　　昨天，搜狐首次公布里约奥运战略，主题是“我的奥运一起玩”，宣布将以移动端为主战场进行全平台传播，凭借“全景式内容、强互动产品和娱乐化体验”，吸引用户一起“玩转里约”。

　　说到搜狐与奥运会的渊源，还要从2008年北京奥运会开始讲起。那届奥运会对于所有中国老百姓都具有标志性意义，而搜狐是首个互联网赞助商，拿到了最的权益。2012年，搜狐也是伦敦奥运会整个报道的合作伙伴。

　　其实，2012年也是整个营销界的分水岭，因为iPhone开始风靡中国，移动互联网逐渐来袭。到了这一届奥运会，移动互联网所带来的影响则已经深入人心。

　　黑马哥深入探讨了搜狐昨天发布的里约奥运战略，如果用一个词来形容，黑马哥认为整个战略是“移动互联化”的，以下我们逐一分析。

　　这也是移动互联网带给营销界一个最大的变化。从过去的将产品生产出来、设计营销语境、规划投放渠道到如今的先洞悉客户需求，通过系列组合拳将潜在客户变为粉丝，再去运营粉丝团，黏住客户，持续营销。

　　此次搜狐的奥运战略，种种动作都可看出是以用户为中心的。尤其值得指出的是，其洞悉了客户不同层次的需求，并且予以满足。

　　对很多体育迷而言，在奥运期间非常方便地获取各种赛事数据，还是核心的诉求。针对此搜狐会第一时间发布最权威的官方比赛数据，包括网友最关心的，不管是赛程比赛的比分直播，还是奖牌榜、资料库等，每个运动队、每个运动员核心的数据资料，搜狐都会把它产品化，快速、方便地传递给用户。

　　此外，有研究表明，每逢奥运会、世界杯等，都是离婚率飙升的时期，这大概是因为体育迷们往往会忽略了对体育赛事不感冒的另一半。对此，搜狐也有招。

　　搜狐组建了互动团队，跟用户说一说跟里约热内卢奥运有关的那点事，跟举办地、举办场馆、举办当地民众的生活习惯BOB半岛、气侯等，总之是网民可能感兴趣的话题，都会在节目当中以问答的形式、竞猜的形式线上线下跟网友互动，同时使用最新的播出跟互动的模式。

　　移动互联网带来的另一个变化是所有入口的多元化以及去中心化，也就是说用户可以通过任何一个入口看到他想要的内容。

　　在多入口方面，搜狐矩阵的产品非常多元，PC端、无线端都具有优势。此次搜狐也是整合了门户旗下的核心资源包括搜狐新闻、搜狐体育、搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐娱乐、搜狐视频等以及搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗弹窗、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频等为奥运报道提供强大的入口，全面提供里约热内卢相关资讯。此外，搜狐的奥运报道还通过门户、网络视频、地方电视台、卫视、IPTV等形式覆盖全球用户，实现全平台的全面跨平台无缝传播，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕，其中，移动端则是报道的重点，这也是满足移动化获取资讯这一趋势的体现。

　　尽管媒体的介质和传播方式发生了天翻地覆的变化，但“内容为王”这一点并没有被改变，已经成为共识。

　　据搜狐公司内容副总裁、总编辑陈朝华透露，此次搜狐对视觉化呈现重金投入，同时邀请众多名嘴大咖观赛和点评，独家自制《奥运早新闻》、《明说奥运》等视频节目，搜狐用户将可以24小时看到全景式奥运内容。

　　其中，精品原创节目《明说奥运》，由“高冷大叔”邱启明搭档海选产生的“狐女郎”，理性评说与综艺调侃相互激发，这一晚间播出的黄金档节目现场想必将碰撞出很多火花。

　　在报道的专业度及权益方面，搜狐独家签约多家电视台和纸媒一线记者，前方奥运报道团队超过50人，后方150位编辑支持协作。同时还签约了中国男篮BOB半岛、女篮等运动队，将在第一时间视频专访男篮和女篮将士们。豪华的体育明星和主持人阵容也已组建完成，姚明、王治郅、高敏等将提供权威的赛事点评。观战指南、强国巡礼、聚焦巴西、奥运人物等一系列专题将在赛前上线，开赛后，搜狐体育将为用户推出每日晨报、人物志、锐体育、数研所等深度解读，立体化的内容非常值得期待。

　　随着人们的阅读时间日趋碎片化，除了打造全景内容外，搜狐如何实现与用户的全时互动？据透露，以移动端为主平台，搜狐将24小时追随用户的注意力轨迹，打造包括奥运红包在内的各种场景下的互动产品。

　　届时，基于搜狐新闻客户端，用户将可以在首页定制自己专属的奥运皮肤；上传头像就能生成个性化的开机“奥运封面”；红包机制也将首次被搜狐引入奥运新闻阅读路径中，奥运红包将与内容同步派发，借助中国队在里约取得的胜利掀起抢红包热潮。在移动端，用户还可以畅玩射击、赛跑等多个运动H5游戏，满足“动动指尖参与奥运”的需求。

　　奥运期间，搜狐还将为用户推出全新的大型线上线下整合互动活动，网友可以“约跑冠军”、“跑向里约”，与奥运选手展开异地实时PK。

　　人工智能也将被引入奥运报道和网友互动中。搜狐将与微软合作，借助人工智能和大数据分析来预测比赛；此外，微软人工智能机器人小冰还将参与搜狐奥运互动直播，与网友亲密交流。

　　再以其中的奥运狐女郎评选为例，美女主持+体育赛事在近年来的世界杯和奥运会上都已成“爆点”，此次搜狐又加入赛前的选拔，整个过程相信还会有很多话题可供炒作，拉长营销的周期。

　　据悉，通过大数据平台对体育标签用户的核心洞察，搜狐推出了基于视频的“奥运品算”和基于人群的“奥运汇众”，使精准营销选择更丰富，品牌在奥运期间能更精准地触达体育目标人群。

　　此次搜狐的五个产品：个性主题、开机即见、传动、参与联动、互动阵地，分别代表着搜狐新闻客户端移动端五个最新的以及最具备特点的产品功能，都可以成为客户营销的利器。

　　比如奥运皮肤，打开搜狐新闻客户端，在所有的下拉图以及下面的三个ICON里面都在后台为客户定制了一套皮肤，而这套皮肤可以为品牌客户定制。

　　又比如开机大图，搜狐做了一次升级，不仅仅是可以上开机大图，还可以占据新闻客户端所有主要的广告位让用户进行互动，即大家一起玩广告、大家一起玩大图，从loading图广告到焦点图广告，用户都可以充分玩high，得到充分娱乐化的价值。

　　最后，黑马哥还想说一点，就是重大体育赛事会给营销助力，但是这种效应很难持续，体育赛事结束后会直线下降。对此，搜狐也做了全盘的考虑。

　　陈朝华提到，“专业赛事和运动生活是搜狐发力体育内容的两个方向”，不仅是奥运，在专业赛事领域，搜狐体育今年已获得中超视频点播权，并拥有CBA独家互联网视频直播点播权、亚冠视频直播点播权，以及F1中国大奖赛和ATP大师赛等赛事独家权益，包括视频点播权；在运动生活领域，不仅推动跑步成为一种生活方式，还引入骑行、电竞、冰雪BOB半岛、垂钓、棋牌等热门运动的资源，率先打造休闲体育运动平台。

　　在里约奥运和中超、欧洲杯等大赛的带动下，2016年有望成为“全动年”。“让体育运动生活化”是产业发展的重要方向。结合移动端产品升级和大数据加持，移动互联网平台将有效促进庞大的泛体育目标人群与品牌的沟通互动，为行业带来持续的商业机会。